「クリエイティブ」とは？

　～鹿児島県新産業創出ネットワーク事業　セミナー講師

鹿児島県商工労働水産部主催（㈱オービジョン様受託）の事業で3回目セミナーの講師を務めました。
この事業は、鹿児島県の主要産業の１つである食品関連産業に着目し、「マネタイズ」「マーケティング」「クリエイティブ」「イベント運営」の４つを切り口に、ワークショップを交えて参加企業と課題解決に取り組もうというものです。

全4回のセミナー＆交流会のあと、鹿児島中央駅前のアミュ広場で合同販売会が予定されています。　
私は、第3回目の「クリエイティブ」担当でした。
クリエイティブというと、デザインのことだと思う方が多いのですが、クリエイティブ＝デザインではありません☆

今回はこのクリエイティブについてのお話と・・・実は鹿児島県では、何度かお仕事で通ったことがありました。この頃のことも振り返ってみたいと思います。

熱心に聞いてくださって、ありがとうざいました。

「クリエイティブ」とは？１０年前の事例から

「クリエイティブ」は、デザインだけでなく、開発した商品を「売る」ステージに上げるときに必要になる制作物をすべて「クリエイティブ」と呼んでいます。（もしかしたら、大手の代理店でいう業界用語と少しニュアンスが違うかもしれません。）

私が経験上、理解していることは、商品を売るステージに上げるためには、パッケージのデザインも必要ですが、そこには「商品名」（ネーミング）が必要で、使い方や食べ方の分かりやすい説明が必要で、売場での見え方に考慮することも必要・・・売場ではPOP、ECショップではキャッチコピー、通販カタログやDMではセールスコピー、もっと言えば、展示会での見せ方、試食販売のセールストークなど、お客様との接点になるツールは、すべて商品と並行して創造（制作）していかなければなりません。これら制作するものを総称して「クリエイティブ」です。

もう10年ほど前のことになりますが、鹿児島県でこのようなクリエイティブに携わらせてもらった事例です。
１０年前というと、かなり古い、昔の事例に思われると思いますが、
お伝えしたいことは、１０年以上、考え方は変わってないんだよ、っていうことです。

■肉の寺師様の例
（※ずいぶん前の事例です。今はかなり洗練されて、さらにパワーアップされています(*^-^*)）

こちらが「Before」の状態。
冷凍のもつ鍋商品でした。

スープ付で、モツの処理も丁寧。
すごく美味しそうなんだけど・・・

相談をいただくと、初回は事業者さんの会社を訪問します。アドバイスをするときは、製造現場を見ておくことが必須。

左の白いジャケットを着ているのが１０余年前の私です(^-^;

クリエイティブの中には、「コンセプト」も含まれます。コンセプトをひと言で・・・説明しても、馴染みのない方には難しいと思うので割愛しますが、私はこのコンセプトを考えることが得意です。これが好きだから、今の仕事が成り立っていると言っても過言ではありません☆
コンセプトを立て直すことで、誰に（どんなお客様に）届けたい商品かが明確になります。

この時は、ボリューミーなもつ鍋セットだったものを「一人暮らしの女子が仕事帰りに買って一人もつ鍋を楽しめる」というシーンで推すことにしました(*´▽｀*)

ここまで決めてから、デザイナーさんの登場。

そうなんです。今回のセミナーでもお話しましたが、コンセプトもまとまってないうちから、デザイナーさんに丸投げしてしまうと、うまくいきません。どんなにプロが入ろうとも、コンセプト作りには、事業者さん本人が関わらなければ、他人が考えたコンセプトはニセモノに終わります。

容器を選び、デザイン案を出してもらいます。

容器のサンプルを取り寄せて検討します。